AI optimalisatie: hoe maak je jouw website beter vindbaar in AI?

Steeds meer mensen gebruiken ChatGPT, Gemini en andere AI-platformen om informatie te vinden, bedrijven te vergelijken en producten te ontdekken. Dat verandert de manier waarop potentiële klanten online zoeken. Met AI optimalisatie zorg je ervoor dat jouw website niet alleen goed vindbaar is in Google, maar ook beter aansluit op de manier waarop AI-zoekmachines informatie verzamelen en gebruiken. Hoe pak je dat aan?

AI optimalisatie in het kort

AI optimalisatie, ook wel GEO (Generative Engine Optimization) genoemd, helpt je om beter zichtbaar te worden in AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. Het doel is dat jouw bedrijf wordt genoemd, aanbevolen of als bron wordt gebruikt bij relevante vragen.

Je kunt je AI-vindbaarheid verbeteren door relevante content te publiceren, je website technisch toegankelijk te maken en te werken aan je online autoriteit. Met tools zoals Promptwatch kun je vervolgens onderzoeken hoe vaak jouw bedrijf wordt genoemd en welke concurrenten zichtbaar zijn.

AI optimalisatie vervangt traditionele SEO niet, maar vormt hier een aanvulling op.

Wat is AI optimalisatie?

AI optimalisatie is het verbeteren van je website en online aanwezigheid om beter zichtbaar te worden in AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. Het doel is dat jouw bedrijf wordt genoemd of aanbevolen wanneer gebruikers vragen stellen die relevant zijn voor jouw producten of diensten.

Deze vorm van optimalisatie wordt ook wel Generative Engine Optimization (GEO) genoemd.

Stel dat iemand aan ChatGPT vraagt: “Welke recruitmentbureaus zijn gespecialiseerd in het vinden van executive assistants in Nederland?”

In plaats van een lijst met zoekresultaten krijgt de gebruiker mogelijk direct een antwoord met een aantal aanbevolen recruitmentbureaus, inclusief een toelichting waarom deze partijen relevant zijn.

Als recruitmentbureau wil je natuurlijk dat jouw organisatie daartussen staat. Maar ook dat ChatGPT de juiste informatie geeft over jouw specialisaties en dienstverlening.

AI optimalisatie richt zich daarom niet alleen op je eigen website. Ook de informatie die op andere websites over jouw bedrijf beschikbaar is, kan een rol spelen.

Waarom wordt AI optimalisatie steeds belangrijker?

De manier waarop mensen online zoeken verandert. Waar je voorheen verschillende websites bezocht om producten of diensten te vergelijken, kun je tegenwoordig een uitgebreide vraag stellen aan ChatGPT of Gemini.

AI-platformen kunnen informatie uit meerdere bronnen combineren en op basis daarvan een antwoord formuleren. Soms worden daarbij websites geciteerd of bedrijven rechtstreeks aanbevolen.

Ook Google maakt steeds meer gebruik van AI. Met AI Overviews en AI Mode krijgen gebruikers bij bepaalde zoekopdrachten een AI-gegenereerd antwoord, aangevuld met verwijzingen naar relevante websites.

Dat heeft gevolgen voor de manier waarop websites bezoekers ontvangen.

Ahrefs publiceerde begin 2026 een onderzoek naar de invloed van AI Overviews op organische klikken, waarvoor 300.000 zoekwoorden werden geanalyseerd. Hieruit blijkt dat de organische doorklikratio (CTR) van het eerste zoekresultaat gemiddeld 58% lager ligt bij zoekopdrachten met een AI Overview dan bij vergelijkbare zoekopdrachten zonder AI Overview.

In april 2025 onderzocht Ahrefs dit ook al. Destijds lag de doorklikratio gemiddeld 34,5% lager.

Tegelijkertijd laat onderzoek van Seer Interactive uit april 2026 zien dat het beeld genuanceerder is. Seer analyseerde gegevens van 53 merken en ruim 5 miljoen zoekopdrachten. Pagina’s die in een AI Overview worden geciteerd, hebben gemiddeld een hogere doorklikratio dan pagina’s die niet worden genoemd. Wel ligt de doorklikratio in beide gevallen lager dan bij zoekopdrachten zonder AI Overview.

Dat betekent niet dat iedere website automatisch minder verkeer ontvangt. Het laat wel zien dat AI invloed heeft op het zoekgedrag en dat er een verband bestaat tussen bronvermeldingen en het aantal klikken.

Voor bedrijven wordt het daarom interessant om naast traditionele SEO ook te onderzoeken hoe zichtbaar ze zijn binnen AI-platformen.

Wat is het verschil tussen SEO en AI optimalisatie?

SEO en AI optimalisatie hebben veel overeenkomsten. In beide gevallen wil je ervoor zorgen dat jouw website goed gevonden wordt door potentiële klanten.

Het belangrijkste verschil zit in de manier waarop je zichtbaar wordt en hoe je de resultaten meet.

Bij traditionele SEO kun je bijvoorbeeld je positie in Google controleren om te zien hoe goed jouw website vindbaar is op relevante zoekwoorden.

Bij AI-zoekmachines werkt dat anders. Het antwoord kan verschillen per vraag, platform en meetmoment. Ook de context van een gesprek kan invloed hebben op welke bedrijven worden aanbevolen.

Daarom kun je AI-zichtbaarheid niet op dezelfde manier beoordelen als een vaste positie in Google.

Dat betekent overigens niet dat je voor GEO een compleet andere strategie nodig hebt. Veel werkzaamheden die bijdragen aan goede SEO vormen ook een belangrijke basis voor AI optimalisatie.

1. Optimaliseer je content voor AI-zoekmachines

Content speelt een belangrijke rol bij AI optimalisatie. AI-platformen moeten kunnen begrijpen welke informatie jouw website biedt en bij welke vragen deze informatie relevant is.

Dat betekent niet dat je teksten vol moet zetten met zoekwoorden of voor iedere mogelijke vraag een aparte pagina moet schrijven.

Het gaat er vooral om dat je duidelijke, relevante en goed onderbouwde informatie beschikbaar stelt.

Beantwoord vragen die jouw doelgroep daadwerkelijk stelt

Een belangrijk verschil tussen traditionele zoekopdrachten en vragen aan AI-platformen is dat gebruikers hun vraag vaak uitgebreider formuleren.

Iemand die via Google zoekt naar een zakelijke Engelse taaltraining gebruikt bijvoorbeeld het zoekwoord “zakelijke Engelse taaltraining”.

Binnen ChatGPT kan dezelfde persoon een veel specifiekere vraag stellen:

“Welke Engelse taaltraining is geschikt voor medewerkers die regelmatig contact hebben met internationale klanten?”

Die vraag bevat meer context. De gebruiker zoekt niet alleen een aanbieder, maar wil ook weten welke training aansluit op een specifieke situatie.

Het is daarom belangrijk dat jouw website voldoende informatie bevat over de doelgroep, inhoud en toepassing van je dienstverlening.

Voorbeeld: van algemene SEO-content naar inhoudelijk sterke content

Stel dat je een bedrijf hebt dat zakelijke taaltrainingen aanbiedt.

Op de website staat de volgende tekst:

Voor optimalisatie

“Wij bieden zakelijke taaltrainingen op maat. Onze ervaren trainers helpen medewerkers hun taalvaardigheid te verbeteren. Neem contact met ons op voor de mogelijkheden.”

Deze tekst is niet verkeerd, maar vertelt weinig over de dienstverlening. Het blijft onduidelijk voor wie de trainingen bedoeld zijn en hoe ze worden aangeboden.

Je kunt dezelfde informatie concreter maken:

Na optimalisatie

“Onze zakelijke Engelse taaltrainingen zijn bedoeld voor medewerkers die regelmatig communiceren met internationale klanten of collega’s. De trainingen kunnen individueel of in groepsverband worden gevolgd. Vooraf bepalen we het taalniveau en de leerdoelen, zodat de inhoud aansluit op dagelijkse werkzaamheden, zoals vergaderingen, presentaties en zakelijke e-mails.”

De tweede tekst maakt veel duidelijker wat het bedrijf aanbiedt en voor welke situaties de dienstverlening geschikt is.

Dat is waardevol voor bezoekers en geeft zoekmachines en AI-systemen meer context over de inhoud van de pagina.

Het betekent niet dat deze tekst automatisch vaker wordt geciteerd. Maar je maakt de informatie wel concreter en beter bruikbaar voor het beantwoorden van relevante vragen.

Voeg eigen kennis en praktijkervaring toe

Veel websites publiceren artikelen waarin ongeveer dezelfde informatie wordt herhaald. Zeker sinds de opkomst van AI is het relatief eenvoudig geworden om grote hoeveelheden algemene content te produceren.

Daarmee onderscheid je jezelf nauwelijks.

Probeer daarom informatie toe te voegen die voortkomt uit je eigen ervaring. Denk aan klantcases, voorbeelden uit projecten, eigen onderzoek of veelvoorkomende vragen die je van klanten ontvangt.

Een recruitmentbureau kan bijvoorbeeld uitleggen welke uitdagingen organisaties tegenkomen bij het aannemen van een executive assistant.

Een kozijnenbedrijf kan laten zien welke verschillen het in de praktijk tegenkomt tussen verschillende soorten isolatieglas.

Dit soort informatie maakt content inhoudelijk sterker en helpt bezoekers bij het maken van een keuze.

Ook Google benadrukt in zijn richtlijnen voor nuttige content het belang van originele informatie, eigen inzichten en aantoonbare ervaring.

Houd bestaande content actueel

Je hoeft niet voortdurend nieuwe blogs te publiceren om aan AI optimalisatie te werken.

Vaak kun je bestaande pagina’s verbeteren door ontbrekende informatie toe te voegen of verouderde gegevens aan te passen.

Denk bijvoorbeeld aan een artikel over subsidies voor kunststof kozijnen. Wanneer de subsidiebedragen veranderen, is het belangrijk dat de informatie op je website wordt bijgewerkt.

Controleer daarom regelmatig of belangrijke pagina’s nog aansluiten op de actuele situatie.

Pas daarbij niet alleen de publicatiedatum aan. Zorg dat de inhoud daadwerkelijk is gecontroleerd en verbeterd.

2. Zorg dat je website technisch toegankelijk is voor AI

Goede content heeft weinig waarde wanneer zoekmachines deze niet kunnen vinden of verwerken.

Daarom blijft technische SEO ook bij AI optimalisatie belangrijk.

Een website die goed toegankelijk is voor Google, is overigens niet automatisch op dezelfde manier toegankelijk voor alle AI-platformen. Verschillende partijen gebruiken namelijk hun eigen crawlers en systemen om informatie te verzamelen.

Controleer of belangrijke pagina’s geïndexeerd worden

Begin met Google Search Console. Hiermee kun je controleren of belangrijke pagina’s door Google zijn geïndexeerd.

Gebruik hiervoor het rapport Pagina-indexering of de URL-inspectietool.

Controleer vooral je belangrijkste dienstenpagina’s, categoriepagina’s en informatieve artikelen.

Wordt een belangrijke pagina niet geïndexeerd? Onderzoek dan waarom dat gebeurt.

Mogelijke oorzaken zijn een noindex-tag, een verkeerde canonical of technische problemen waardoor Google de inhoud niet goed kan verwerken.

Een goede indexatie is geen garantie dat je in AI-antwoorden verschijnt. Het is wel een belangrijke basis voor je zichtbaarheid binnen Google, inclusief de AI-functies.

Controleer je robots.txt en AI-crawlers

Naast Googlebot bestaan er specifieke crawlers die door AI-platformen worden gebruikt.

OpenAI maakt bijvoorbeeld onderscheid tussen verschillende crawlers, waaronder:

• OAI-SearchBot: wordt gebruikt voor zoekfuncties binnen ChatGPT.
• GPTBot: wordt gebruikt voor het verzamelen van informatie die kan bijdragen aan het trainen van AI-modellen.
• ChatGPT-User: kan worden ingezet wanneer ChatGPT op verzoek van een gebruiker een website bezoekt.

Dit onderscheid is belangrijk. Je kunt bijvoorbeeld toestaan dat jouw website wordt gebruikt voor zoekfuncties binnen ChatGPT, zonder automatisch toestemming te geven voor alle vormen van modeltraining.

Controleer daarom welke crawlers toegang hebben tot je website.

Dit kun je onder andere bekijken via het robots.txt-bestand, meestal bereikbaar via jouwdomein.nl/robots.txt.

Let ook op eventuele beveiligingsinstellingen van je hostingpartij of Cloudflare. Die kunnen crawlers blokkeren, zelfs wanneer je robots.txt-bestand toegang toestaat.

OpenAI legt de verschillende crawlers en hun functies uit in de officiële documentatie.

Maak belangrijke content eenvoudig bereikbaar

Een andere technische controle is of belangrijke informatie daadwerkelijk beschikbaar is wanneer een crawler de pagina bezoekt.

Bij sommige websites wordt content pas geladen nadat een bezoeker op een knop klikt of nadat JavaScript bepaalde onderdelen heeft opgebouwd.

Dat hoeft niet altijd een probleem te zijn, maar kan het verwerken van informatie ingewikkelder maken.

Zorg daarom dat belangrijke teksten, interne links en bedrijfsinformatie goed toegankelijk zijn.

Een duidelijke websitestructuur helpt daarbij. Verbind relevante dienstenpagina’s met ondersteunende artikelen en zorg dat bezoekers gemakkelijk aanvullende informatie kunnen vinden.

Heeft structured data invloed op AI optimalisatie?

Met structured data, ook wel schema markup genoemd, kun je aanvullende informatie over je website beschikbaar stellen aan zoekmachines.

Denk aan gegevens over je organisatie, producten of artikelen.

Voor een webshop kan Product-schema bijvoorbeeld helpen om productinformatie gestructureerd aan te bieden.

Het is belangrijk om hier realistische verwachtingen bij te hebben. Er bestaat geen speciale schema markup waarmee je gegarandeerd in ChatGPT of Google AI Overviews verschijnt.

Google geeft in zijn documentatie over AI-functies aan dat er geen aanvullende technische vereisten of speciale structured data nodig zijn om in aanmerking te komen voor AI Overviews en AI Mode.

Gebruik structured data daarom waar het relevant is, maar beschouw het niet als een snelle oplossing voor betere AI-zichtbaarheid.

3. Werk aan je online autoriteit en bedrijfsinformatie

AI optimalisatie stopt niet bij je eigen website.

AI-platformen kunnen ook informatie gebruiken die op andere websites over jouw bedrijf beschikbaar is.

Denk aan brancheplatforms, vakmedia, klantcases, reviews en websites van samenwerkingspartners.

Daarom is het belangrijk om niet alleen te kijken naar wat je zelf publiceert, maar ook naar hoe jouw bedrijf online wordt beschreven.

Zorg dat duidelijk is waarin jouw bedrijf gespecialiseerd is

Stel dat je een recruitmentbureau hebt dat gespecialiseerd is in managementondersteuning.

Op je eigen website vertel je dat je organisaties helpt bij het vinden van executive assistants, personal assistants en office managers.

Dat is een goede basis.

Maar wanneer andere websites jouw bedrijf uitsluitend omschrijven als een algemeen recruitmentbureau, komt die specialisatie minder duidelijk naar voren.

Het is daarom verstandig om te controleren of belangrijke bedrijfsinformatie consistent wordt gebruikt.

Denk aan je bedrijfsomschrijving op LinkedIn, relevante branchewebsites en andere platforms waarop jouw organisatie wordt vermeld.

Je hoeft daarbij niet overal exact dezelfde tekst te plaatsen. Het gaat erom dat de belangrijkste informatie over je dienstverlening overeenkomt.

Externe vermeldingen kunnen je zichtbaarheid ondersteunen

Binnen traditionele SEO kijken we vaak naar backlinks. Dit zijn links van andere websites naar jouw website.

Bij AI optimalisatie is het interessant om daarnaast naar merkvermeldingen en externe informatiebronnen te kijken.

Stel dat een recruitmentbureau regelmatig wordt genoemd in relevante vakpublicaties over managementondersteuning.

Die publicaties bevatten aanvullende informatie over de organisatie en haar specialisaties.

Wanneer een AI-platform dergelijke bronnen gebruikt, kan die informatie bijdragen aan de context waarin het bedrijf wordt beoordeeld.

Dat betekent niet dat iedere merkvermelding automatisch bijdraagt aan betere AI-resultaten. Het exacte effect verschilt per platform en is niet altijd inzichtelijk.

Mijn advies is daarom om vooral te investeren in relevante vermeldingen die ook buiten AI waarde hebben.

Een inhoudelijke klantcase of publicatie op een bekende branchewebsite kan bijvoorbeeld bijdragen aan je naamsbekendheid, autoriteit en online vindbaarheid.

Vergeet je bedrijfsprofielen niet

Controleer ook of belangrijke bedrijfsprofielen volledig en actueel zijn.

Denk bijvoorbeeld aan Google Bedrijfsprofiel en LinkedIn.

Daarnaast heeft OpenAI in november 2026 ChatGPT Business Hub geïntroduceerd. Via deze omgeving kunnen geschikte bedrijven hun bedrijfsprofiel claimen en bepaalde informatie beheren.

Wil je weten hoe dit werkt? Lees dan mijn artikel over je bedrijf claimen in ChatGPT.

Het claimen van je bedrijf biedt geen garantie dat ChatGPT je vaker aanbeveelt. Wel kun je hiermee zorgen dat belangrijke bedrijfsinformatie correct beschikbaar is.

Voor bedrijven die serieus met AI optimalisatie aan de slag willen, is dit een interessante ontwikkeling om te volgen.

4. Meet hoe zichtbaar jouw bedrijf is in AI-zoekmachines

Bij traditionele SEO kun je met Google Search Console en tools zoals SE Ranking controleren op welke zoekwoorden je website wordt gevonden.

Bij AI-zoekmachines werkt dat anders.

Je wilt bijvoorbeeld weten hoe vaak jouw bedrijf wordt genoemd in ChatGPT, welke concurrenten worden aanbevolen en welke websites als bron worden gebruikt.

Dit kun je handmatig onderzoeken, maar voor structurele monitoring zijn gespecialiseerde tools beschikbaar.

AI-zichtbaarheid meten met Promptwatch

Zelf gebruik ik Promptwatch om de zichtbaarheid van bedrijven binnen AI-platformen te monitoren.

Met deze tool kun je relevante vragen instellen die potentiële klanten mogelijk stellen. Vervolgens kun je onderzoeken welke bedrijven in de antwoorden naar voren komen en welke bronnen worden gebruikt.

Stel dat je een recruitmentbureau hebt dat gespecialiseerd is in managementondersteuning.

Dan kun je bijvoorbeeld de volgende vragen monitoren:

• Welke recruitmentbureaus zijn gespecialiseerd in executive assistants?
• Wat zijn goede bureaus voor het vinden van een personal assistant?
• Welke recruitmentbureaus helpen bij het vinden van managementondersteuning?

Je kunt vervolgens bekijken of jouw bedrijf wordt genoemd en hoe dit zich verhoudt tot concurrenten.

Het interessante is dat je hiermee ook ontdekt bij welke onderwerpen jouw bedrijf nog onvoldoende zichtbaar is.

Praktijkvoorbeeld: wat kun je met deze gegevens?

Stel dat je twintig relevante vragen monitort voor een recruitmentbureau.

Bij zes van deze vragen wordt het bedrijf genoemd. Bij de overige veertien vragen komen vooral concurrenten naar voren.

Dan is het interessant om verder te onderzoeken waarom dat gebeurt.

Misschien worden concurrenten regelmatig genoemd in externe artikelen. Of bevatten hun websites uitgebreidere informatie over bepaalde specialisaties.

Ook kan het voorkomen dat jouw bedrijf wel wordt genoemd, maar dat een andere website als bron wordt gebruikt.

Op basis van die informatie kun je gerichter bepalen welke pagina’s je wilt verbeteren en welke onderwerpen nog onvoldoende worden behandeld.

Dit voorbeeld is fictief, maar laat zien hoe je promptmonitoring kunt gebruiken om verbeterpunten te ontdekken.

Wil je zelf onderzoeken hoe zichtbaar jouw bedrijf is binnen AI-platformen? Dan kun je Promptwatch aanschaffen.

Combineer AI-monitoring met Google Analytics

Naast het monitoren van AI-vermeldingen is het belangrijk om te onderzoeken hoeveel bezoekers daadwerkelijk vanuit AI-platformen op jouw website terechtkomen.

Dit kun je onder andere bekijken via Google Analytics 4.

Je kunt bijvoorbeeld onderzoeken hoeveel bezoekers afkomstig zijn van ChatGPT of Perplexity, welke pagina’s zij bezoeken en of ze vervolgens een aanvraag doen.

Houd er rekening mee dat niet iedere AI-vermelding leidt tot een websitebezoek.

Een gebruiker kan jouw bedrijf bijvoorbeeld aanbevolen krijgen en vervolgens rechtstreeks naar je website navigeren of later op je bedrijfsnaam zoeken in Google.

Daarom zou ik niet uitsluitend naar het aantal bezoekers vanuit AI kijken.

Combineer verschillende gegevens, zoals merkvermeldingen, bronverwijzingen, websiteverkeer en conversies.

Ook promptmonitoring geeft geen volledig beeld van alle AI-interacties. De resultaten zijn gebaseerd op geselecteerde vragen en meetmomenten. Je kunt hiermee dus trends onderzoeken, maar niet exact vaststellen hoe vaak jouw bedrijf in alle gesprekken wordt genoemd.

Wat kost AI optimalisatie?

De kosten van AI optimalisatie hangen af van de huidige staat van je website en de werkzaamheden die nodig zijn.

Heb je al een goede SEO-basis, relevante content en een sterke technische inrichting? Dan kun je mogelijk met relatief beperkte aanpassingen beginnen.

Bij websites waar nog veel ontbreekt, is het vaak verstandiger om eerst de belangrijkste SEO-problemen aan te pakken. Professionele hulp bij SEO kan dan interessant zijn om de juiste prioriteiten te bepalen.

Denk bijvoorbeeld aan het verbeteren van dienstenpagina’s, het oplossen van technische problemen of het ontwikkelen van content die relevante vragen van potentiële klanten beantwoordt.

Daarnaast kun je ervoor kiezen om je AI-zichtbaarheid structureel te monitoren met een gespecialiseerde tool.

Ik zou AI optimalisatie daarom niet direct als een volledig losstaand traject behandelen. In veel gevallen is het logischer om GEO onderdeel te maken van je bestaande SEO-strategie.

Zo werk je aan je vindbaarheid in zowel traditionele zoekmachines als AI-platformen, zonder onnodig dubbel werk te doen.

Is AI optimalisatie de vervanger van SEO?

Nee, AI optimalisatie is geen vervanger van SEO. Beide disciplines versterken elkaar.

Een website die technisch slecht toegankelijk is, weinig relevante informatie bevat en nauwelijks online autoriteit heeft, zal niet automatisch beter presteren omdat je een aantal GEO-aanpassingen doorvoert.

Bovendien gebruiken verschillende AI-zoekfuncties bestaande zoektechnologie om relevante informatie te vinden.

Dat betekent niet dat goede SEO-resultaten automatisch leiden tot veel vermeldingen binnen ChatGPT of andere AI-platformen.

De manier waarop antwoorden worden samengesteld verschilt per platform. Ook de vraagstelling, gebruikte bronnen en context kunnen invloed hebben op de resultaten.

Ik verwacht daarom dat SEO en GEO steeds vaker samen worden opgepakt.

Waar we binnen SEO vooral kijken naar posities, vertoningen, verkeer en conversies, voegen we bij GEO nieuwe aandachtspunten toe. Denk aan merkvermeldingen, bronverwijzingen en de zichtbaarheid ten opzichte van concurrenten.

Aan de slag met AI optimalisatie van jouw website

Wil je jouw website beter vindbaar maken in ChatGPT, Gemini en andere AI-platformen? Dan zou ik beginnen met het onderzoeken van je huidige zichtbaarheid.

Kijk bij welke onderwerpen jouw bedrijf al wordt genoemd en welke concurrenten zichtbaar zijn. Controleer vervolgens of je website voldoende relevante informatie bevat en of belangrijke pagina’s technisch toegankelijk zijn.

Op basis daarvan kun je bepalen welke verbeteringen de meeste aandacht verdienen.

Zelf kijk ik bij SEO en GEO altijd naar de samenhang tussen techniek, content en online autoriteit. Een sterke basis in Google blijft belangrijk, maar daarnaast wil je weten hoe jouw bedrijf zichtbaar is binnen AI-platformen.

Kun je daar hulp bij gebruiken? Als freelance SEO help ik je graag bij het onderzoeken en verbeteren van je online vindbaarheid.